农工党：

你在临海市政协十五届二次会议上提出的《关于整合区域农副产品品牌的提案》（第019号）收悉。经研究，现答复如下：

今年我市开始着手打造农产品区域公用品牌，坚持“政府引导、市场运作、企业参与、协调联动”的原则，计划采取“规划引领、示范带动、政策保障、合力推进”的举措，整合全域资源，强化品牌建设，全力打造全区域、全品类、全产业链农产品区域公用品牌，进而推动产业做强、品质做优、效益做大，努力形成具有临海辨识度、全国知名度的农产品标志性品牌新优势。目前，各部门在市政府的要求下形成农业农村局主抓，社发集团主办，各镇街协同，全社会共同参与的建设格局，已开展的工作如下：

一是着手区域公共品牌设计。在3月4日—3月18日，我市启动了临海市农产品区域品牌征名活动，涌现“好食来临”“临海百鲜”“临江鲜”等一批品牌名称，经与专业机构对接，初步确定了“好食来临”作为我市农产品区域公用品牌。为了系统地进行指导品牌运营，已通过招投标，委托芒种公司进行规划设计，由社发集团严格甄选专业品牌运营团队，目前已与左邻右送运营团队达成合作意向，计划加快发展线上营销渠道。

二是梳理品牌产品类目。市农业农村局及社发集团合作梳理建立了全品类的产品目录库，此外，社发集团已与全市镇街以及12家专业合作社形成初步合作意向。另外，开始谋划在永丰镇、桃渚镇洞港知青农场，建设蔬菜保供基地，在白水洋镇，探索建立农产品深加工产业园。

三是搭建现代化销售体系。今年以来，市社发集团抽调骨干人员，成立台州市帮农客农副产品供应链有限公司，走访调研“行在田间、芒种、星探桔”等知名品牌规划机构，研究构建“实体+电商+直播”的区域品牌运营体系建设。以区域公用品牌建设为抓手，全力打造我市区域农副产品线上线下一体化销售平台项目——“帮农客”线上线下一体化交易平台。同时选定紫阳街9号楼作为线下景区文创旗舰店地址、临海动车站为展示提货门店、大洋三小街边店铺作为社区店选址、中心菜场摊位作为农贸市场品牌小铺选址，目前已经完成线下店装修设计初稿。

四是强化子品牌建设。我市拥有柑桔、杨梅、茶叶、西兰花四张农业金名片、葡萄、蓝莓等优势产业均已认定为地理标志，临海对虾正在申报地理标志，邵家渡草莓已成功注册集体商标，章家溪年糕已申报集体商标。在临海蜜桔主产区涌泉镇、临海杨梅主产区白水洋镇、中国小水果之乡永丰镇、羊岩勾青茶主产区河头镇分别设立品牌指导服务站，围绕品牌发展和保护需求，开展了咨询、法律培训、讲座沙龙等服务活动，有力促进地方经济产业发展。

接下来，为了进一步打造农产品区域公用品牌，我市各相关部门及镇（街道）将按照吴华丁书记的指示，系统整合各类子品牌，进行集群营销，打造一个具有临海辨识度、全国知名度的全市性农产品公用品牌，带动临海农产品“抱团出市”“卖响全国”。计划从以下几方面继续推动工作：

一是规范品牌运营。把国企做专，建好平台，引进专业人才、专业团队，用发展文旅的思维和方法来打造品牌。形成完善的品牌许可制度，建立品牌使用与退出、品牌风险评估和年度目标考核机制，采取签订许可使用合同、统一宣传标识、明确质量安全标准、不定期监督检查等方式，全程规范管理品牌的许可使用。同时，完善质量监管体系，所有加入公用品牌的农产品“凡入驻，必检测”，建立产品入库标准，确保全国可上市。

二是加强品控管理。首先制定品牌标准。坚持以绿色食品、有机产品、农产品地理标志为优先条件，分类制定茶叶、水果、水产、稻米、蔬菜、副食、小吃等“好食来临”品牌产品的量化指标，构建具有我市特色的农产品标准体系；及时将农业科技创新成果转化为农产品标准，用高标准引领高质量；其次是落实生产标准。坚持绿色安全理念，推行“公司+合作社+农户+标准化”的经营模式，完善农产品标准化栽培模式图，落实技术规范，构建贯穿育种、生产、加工、流通全程的标准化生产体系，将产前、产中、产后各环节纳入标准化管理，构筑品牌产品质量高地；最后是强化质量管控。建立“主体自检+质量承诺”与“执法机关监督抽检+第三方检验检测”的农产品质量抽检制度，依托互联网技术，以农产品质量安全追溯体系、食品安全溯源体系数据为支撑，实现“好食来临”品牌产品从“从田间到餐桌”的全程可追溯。

三是推动建立现代农业全产业链。积极引导龙头企业和农户在产业链上优势互补、分工合作，培育一批产业关联度高、辐射带动力强、参与主体多的产业农合联、农业产业化联合体，按照“农头工尾”原则，大力发展产地初加工。根据我市的产业特点，重点培育柑桔、西兰花、水产等精深加工，推动已列入全国“一村一品”示范村镇名单的村镇深化发展特色产业，计划在2024年前，成功打造柑桔产业全产业链并在全市推广柑桔全产业链的发展模式，把更多的农产品附加值留在农村，使广大农民充分参与农业生产、加工、流通等全链条的增值收益，实现循环增值、全链增值。在此基础上，进一步引导我市的农业主体开发采摘体验、订单农业、亲子研学、运动休闲、健康养老等新业态。

四是加大品牌宣传力度。将借助专业团队的力量，加强农产品区域公用品牌的顶层设计，使用统一的品牌名称、品牌包装。依托台州府城5A旅游资源，深度挖掘“白水洋豆腐”“海苔饼”“灰青糕”等传统名品文化精髓，加大力度推广“临海九大碗”“府城状元宴”“羊岩茶食宴”等乡土菜肴文化，实现以文兴旅，文旅助农，以衍生产品填补非生鲜销售季的市场空缺，加深游客的记忆。今年计划开展全市十大名特优农产品（或者十大名牌农产品）评选活动，提升全市农产品品牌的认知度、影响力。由于品牌建设是比较长期的工作，培育初期，可以借助台州市区域公用品牌搭建的平台，逐步向外推介我市的农产品，并根据省级相关部门的安排，组织推荐企业参加国内外各级展会， 扩大我市农产品在全国乃至世界的知名度。

感谢你对临海农业工作的关心和支持！

联系单位：临海市农业农村局     联系人：应潇潇联系电话：85389877             邮  编：317000

临海市农业农村局

2023年7月17日