实录 通稿 预告

问题1：申请使用“好食来临”农产品区域公用品牌的主体需要符合哪些条件？有什么程序？

答（市农业农村局）：申请使用“好食来临”农产品区域公用品牌的主体须符合五个条件：一是必须依法登记，注册地、农产品或主要原料产地均在临海市境内；二是生产地自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承；三是申报产品必须要落实农产品质量安全追溯、开具食用农产品合格证、具有专业机构检测报告或其他生产许可证明材料；四是产品质量稳定，实行标准化管理，近三年内无质量安全生产事件、商标侵权、失信等违法违规行为；五是获得绿色食品、有机食品、ISO22000、HACCP、SC、GAP等认证称号之一，且证书在有效期内的农产品可优先申请使用公用品牌。申请主体须填写《临海市“好食来临”农产品区域公用品牌授权使用申请表》，并提供《营业执照》《食品生产许可证》《食品经营许可证》《商标注册证》、一年内法定机构出具的《检验报告》、产品认证证书、单位规章制度、产品包装样品（或包装设计图样）等证明材料，由所在地镇（街道）推荐，报临海市“好食来临”农产品区域公用品牌管理办公室；品牌管理办公室将对申请主体提交的材料进行初审，农产品营销行业协会进行再次审核，通过后向社会公示，公示无异议后，签订《临海市“好食来临”农产品区域公用品牌授权使用许可合同》，并颁发许可证书。

问题2：在"好食来临"这个品牌创建上，可以通过哪些手段来支撑？

答（市市场监管局）：“好食来临”作为我市主动培育的区域品牌，其相关产品以本地优质农产品及相关加工品为主，涉及我市7大类地理标志（产品）、140多种小吃等。作为职能部门，我们将着重抓好三方面工作：一是要依法抓好食品安全，加强质量监管；二是抓好品牌创建、运行、管理、宣传、保护等方面提供精准指导和服务；三是推动相关主体加强标准的制订，以标准引领“好食来临”品牌高质量发展。

问题3：供销系统在农产品区域公用品牌建设方面有哪些部署和计划？

 答（市供销社）：临海供销社聚焦全省深化农村“三位一体”改革实施市试点建设,深入开展农产品品质提升、品牌打造和标准化生产等一系列推广行动，组织新型农业经营主体参加各类展会实施“兴农联播”工程，创新“供富大篷车”“工坊+供销”等模式，做强供应链公司+共富工坊、产业园、电商等销售平台，以品牌化引导生产经营主体开展规范化经营、标准化升级，以品牌效应帮扶授权企业、中小农户打开中高端市场，带动更多农产品溢价增值，为我们“好食来临”区域公用品牌发展共同助力。

问题4：是否介绍一下临海市农产品区域公用品牌营销渠道建设情况以及下一步计划？

答（市社发集团）：为加快完善“好食来临”农产品区域公用品牌营销体系建设，提高品牌影响力和市场占有率，我们围绕临海核心阵地，立足全台州、辐射长三角、走向全中国的目标，以点带面逐步建立起结构性、系统化的品牌营销体系。力争到2025年，建立“2+N（品牌店+门店）”网点格局，培育公用品牌授权门店10家以上，公用品牌产值5亿元以上，不断扩大“好食来临”农产品区域公用品牌的知名度和影响力。

一是做优线下直销。在门店建设上，按照形象标识、门店管理、设施配置、服务标准、产品采购、冷链物流的“六统一”标准，合理布局“旗舰店+门店+专柜”的品牌直营门店网络；选择紫阳街区核心位置，重点打造集品牌展示、直播、研发、服务四大中心为一体的“好食来临”旗舰店；选择人流量高的区域，如在老年食堂、旅游景区、酒店宾馆等网点设立品牌专柜，策划开展品鉴体验活动，扩大影响力；探索与大型生态农业公司合作，依托其众多实体门店、冷链物流等资源优势，联合策划特色品类宣传推荐活动，带动产品销售。

二是做强线上营销。上线微信小程序，背靠微信成熟的生态和巨大的流量池，借力小程序高效连接线上和线下，强社交和易传播的优势，实现私域流量池的建立和变现。借助抖音、小红书等短视频平台，邀请头部主播打卡，开展直播卖货、短视频带货等在线营销活动，提升流量效率，转化为品牌黏性，积累忠诚消费者，提升品牌知名度和美誉度。在此基础上，未来逐步在国内主流电商平台开设“好食来临”官方店、单品类门店和加盟店，形成线上种草、线下传播、线上复购的联动模式。

三是做活专门促销。分季节策划开展杨梅疯狂月、蜜桔蜜月期等系列农产品展销会（订购会）；借助农交会、农博会、农民丰收节、5A府城游、府城市集日和大型体育赛事等活动，开展农产品促销、优质产品评比和产销对接活动；通过乡贤大会、商会活动、走访慰问、探亲访友等途径，以伴手礼形式拓展品牌传播。深度挖掘“白水洋豆腐”“海苔饼”等传统名品文化精髓，推广“临海九大碗”“府城状元宴”“羊岩茶食宴”等乡土菜肴文化，实现以文兴旅，文旅助农。

下一步，我们将加快线上线下搭台布点，聚焦“小程序+融媒体+直播”等网红电商模式，探索形成“生产基地+共富工坊+工厂+配送中心+线上线下营销矩阵+一体化销售平台”的共富模式，搭建“帮农客”线上线下一体化平台，实现抱团发展、稳中求进，促进产品增值、产业增效、农民增收，进一步激活“共富”经济。