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【市场导报】风起临海 探访临海户外休闲用品产业发展

发布日期:2018-10-26 10:43 访问次数:  信息来源:市委宣传部  字号:[ ]

       导报记者 陈余玉/文

       中国改革开放40年以来,临海大地发生了日新月异的巨大变化。

       在这场跨世纪的洪流中,见证了临海户外休闲用品弄潮儿艰苦奋斗的历程;见证了临海户外休闲用品产业全国乃至世界的知名度;更见证了临海成为中国户外家具及庭院休闲用品出口基地、国家外贸转型升级基地和中国户外休闲用品之都。

       “临海户外休闲用品产业是一个朝阳的产业。多年以来,临海市委、市政府高度重视该产业发展,制定出台了一系列的扶持政策,做美做强这个朝阳而又美丽产业。”台州市委常委、临海市委书记蔡永波说道,在高质量发展的新时代,临海户外休闲用品企业要积极搭乘扩大开放 “顺风车”,加大国际间兼并重组;更要加快科技创新、产品创新和品牌创新,努力地将更多户外休闲用品的品牌跃升浙江、中国乃至世界名牌。

 

       户外休闲用品临海得天独厚条件

       户外休闲用品是临海市支柱产业之一。

       经过30多年的沉淀发展,临海户外休闲用品产业成为全国户外休闲用品产业集聚度最高和规模最大地区之一,拥有生产企业及配套企业1000多家,其中规模上企业达160多家。2017年,该市时尚休闲产业规上企业产值达208.8亿元,户外休闲用品产业规上企业产值达102.8亿元,自营出口达86亿元,90%以上产品出口到欧美发达国家和地区。

       “临海户外休闲用品共有遮阳、庭院、休闲等用品八大系列几千个品种,仅次于广东的全国第二大休闲用品生产基地。”临海市经济和信息化局局长徐军对导报记者说,临海户外休闲用品从“生产基地”到“出口基地”,体现了起步早、外向性高、成长性好和产业链形成等四大特点。

       据了解,该产业起步20世纪80年代初期,1990年春季广交会首次成功将太阳伞推上国际市场,实现销售额100万元,让临海人挖到第一桶金;休闲用品外向型高,出口产品达90%,并从原来欧美国家逐渐扩至中东、南亚、东盟及非洲部分地区,仅帐篷占据浙江出口额35%,成为县域集聚产地之最;产业集聚群成长性好,每年30%左右速度增长,涌现一大批产值达亿元成长型企业;逐步形成产业链,带动铝合金、纺织等产业发展。

       对于当地主导产业,临海市委、市政府历届的领导都非常重视。2011年6月,该市委托浙江工业经济研究所编制 《临海市休闲用品产业集群示范区转型升级实施方案(2011-2013)》,明确发展目标和重点,强化保障措施,优化产业布局。同时,成立临海休闲用品产业转型升级领导小组,出台《关于加快转型升级建设工业强市的若干意见》《关于加快推进休闲用品产业转型升级的若干意见》等系列文件。

       “政策扶持主要体现在自主创新能力、产业配套协作体系、品牌经济发展和商贸物流体系、企业走国际化道路、产业发展要素保障以及行业质量标准联盟化建设等诸多方面。”临海市市长梅式苗告诉导报记者,目的是加快产业的良性发展,打造具有现代产业集群转型升级的示范区。

   可以说,临海真正能拿得出手,并在国内外具有知名度和竞争力产业就是户外休闲用品。目前,该产业的企业规模、集聚效应和配套能力都非常强大。

 

       产业“瓶颈”创新驱动必由之路

       在后金融危机时代,临海休闲用品产业也面临外贸复苏缓慢、局部竞争加剧、劳动力成本上升等桎梏产业腾飞,而主打中低端和贴牌生产,也是该市休闲用品产业不可回避的问题。

       “临海户外休闲用品产业集聚度在国内独一无二,不仅公共资源倾斜带动整个产业,打响了区域品牌知名度,也是发展一大优势。”徐军介绍,同时,在该产业雷同产品、低价竞争等情况下,让商业“蓝海”变成恶性竞争“战场”,把发展趋势当做“U形”形或“V形”曲线,影响了产业快速发展。

       转型升级是必然选择。现在,该市不少户外休闲用品企业,不仅紧盯国际市场,而是将更多的目光瞄准了国内市场,以寻找经济发展新的增长点。

       浙江正特集团有限公司是户外休闲用品龙头企业之一,每年生产产品2000多个品类,之前基本上外销到欧美。2011年,他们也在国内寻求一席之地。“在国内市场,我们把中国制造变成中国服务。”正特集团在董事长陈永辉带领下,创办“晴天”品牌,提出定制和服务等概念,如今每年1/4产品销往国内市场,并根据顾客要求,设计独特的“晴天花园”。

       作为国内唯一一家户外休闲用品上市公司,永强集团也转变开拓国内市场风向。之前,国内市场业务由永强旗下子公司负责,他们调整国内市场归为总部管理,去年业绩突破8000万元,准备用5至10年拉平国内和国外市场份额。为完成这个目标,永强集团引进国外优秀生产技术和生产线,设计生产适合国内的阳台和露台的户外产品,并在宁波、杭州和北京等地开设线下体验店,配合线上销售,大胆地试水O2O销售模式。

 

       从“制造”到“智造”产业进入新时代

       面对行业人员、场地和资金需求大劳动密集型企业,“机器换人”成了临海户外休闲用品企业首选手段,以缓解用工难,提升产品的品质。永强集团是最早“机器换人”企业之一,正特、临亚企业也紧随其后。

       2012年12月,永强集团成立技术中心,根据产品特性自行研制自动化设备,使用自动化流水线及点状设备+工业机器人,整合人工切割、打弯、焊接和研磨等工序。2016年底,该公司累计完成设备开发及改造500余台套,节约成本2000万元,提升了生产效率和提高产品合格率。

       浙江正特股份有限公司研发的“刚朵拉吊床”“西西里吊伞”与“中国伞”成了每届广交会、中国户外展上最抢眼的产品。2013年至2016年,该公司连续四年获得堪称 “工业设计奥斯卡”——德国红点设计奖。按国际惯例,“红点”标志意味产品设计品质国际范围认可,每件产品市场价直接提升30%。

       而台州市宝立休闲用品有限公司凭借同比51.73%增长数值,成为当地户外休闲用品一匹“黑马”。该公司“秘密武器”成功创新了“仿编藤一体吹塑”技术,通过这项技术生产的仿编藤产品,能节省人工编藤环节,减少劳动成本,更能提高工作效率和产品的牢固性。

       如今,临海户外休闲用品企业纷纷加大研发投入,多家龙头企业更是参与行业、国家标准制定,每年都能推出200多种新产品。与此同时,该市50家企业设拥有独立的技术研发机构,2家企业成为省级以上研发技术中心,2家企业成为高新技术企业以及10家企业被认定为浙江专利示范企业。

       另外,该市还拥有中国驰名商标4个、浙江省著名商标7个和浙江省出口名牌3个;境外商标注册企业超过20家,注册达135个国家和地区;整个行业专利占全市专利授权总量数70%以上。

 

       “双核”聚力实现产业二次腾飞

       近几年来,在临海市政府大力扶持下,当地户外休闲用品企业积极创新科技,实施品牌战略,并显现重要历史拐点——科技与品牌 “双核时代”。

       “在产业发展中,临海十分着重军民两用科技成果、休闲用品检测中心和休闲用品网信息平台建设。”临海市副市长陈福清说,该市引进知名专家到临海设立专家工作室,落实高级人才“绿卡制度”;扶持龙头企业建立博士后流动工作站,并保障企业博士后的科研项目和资金。“像永强、正特、临亚企业通过内育外引,聚集大量科研人才,创建技术研发和技术创新中心,完善科研创新公共服务平台,每年都投入研发资金达数亿元,推出新产品近千达种。”

       同时,该市还积极鼓励中小企业共建“品牌俱乐部”,在品牌准入标准与严格质量控制上,允许加盟企业使用品牌形象,降低单个企业品牌运作成本与风险。

       另外,临海市还实现产业和商贸“两栖”密切互动,通过举办户外休闲用品展会,提高户外休闲用品的知名度,促进国内外市场的消费。

       去年,第6届临海户外休闲用品展,参展企业达150家,吸引美国、德国、澳大利亚等53个国家和地区1538名采购商,以及国内3万多人次参观,其中境外采购商意向订单达974.28万美元,境内采购商意向订单达4887万元。

       在当今互联网时代下,临海户外休闲用品企业更是不甘落后,他们运用全新互联网思维,借设淘宝、京东等平台,大肆的进军电商市场。尤其,该行业的龙头企业更是尝试了全球电商化,建立海外仓储,给传统产业带来新营销模式——跨境电子商务,以开辟更广阔的国外市场。

        “线上线下两条腿走路是肯定的,线上销售主动权掌握在自己手上,能够快捷的获得客户反馈,有助于企业的产品创新。”陈福清说道,电商换市将成为助推临海户外休闲用品产业二次腾飞最大发展动力。

       相信未来,临海户外用品产业定能打造具有时尚休闲生活的新传奇。



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